百视通是NBA在电视新媒体领域的独家播放渠道，旗下平台为球迷们构建了一个专业且内容充实的“NBA之家”，十年来不仅陪伴了众多球迷的激情时光，也记录了百视通和东方明珠在内容制作、用户服务、渠道拓展方面不断进行的革新和提升。

十年间，直播了超过一万二千场NBA赛事——这个数字已经超越了传统电视媒体三十年的转播总和，并且覆盖了上亿用户群体，作为NBA在电视新媒体领域的独家播出渠道，百视通自2009年起与NBA建立了紧密的合作关系，为球迷们精心构建了一个专业且内容丰富的“NBA之家”，在过去的十年中，它不仅陪伴了无数球迷度过了充满激情的时光，也记录了百视通和东方明珠在内容制作、用户服务以及渠道拓展方面持续不断的进步和革新。

▍开创历史，新媒体首次引进国外体育赛事

2009年，百视通与NBA官方达成合作，这标志着国内新媒体首次引进国外顶级体育赛事。该平台不仅在新媒体渠道全程以高清画质播出NBA全赛季比赛，涵盖季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛及总决赛，而且支持点播和回看功能，开创了中国新媒体直播全景全赛季体育赛事的先河。

那个时期球迷网，公众对于知识产权的认知尚处初始阶段，仿冒品泛滥成灾，消费者通过付费获取服务的习惯还未完全形成，2005年开始运营的百视通，逐步建立起IPTV业务体系，肩负着推动国内广播电视行业迈向数字化媒介转型的先锋使命，到了2009年，百视通在平台管理、技术融合、节目生产等层面已经实现了诸多关键性进步。

然而，这项合作在他人眼中显得颇为大胆，毕竟需要应对每日十多场同步赛事的直播工作，这在技术层面、团队协作以及设备配置上均带来了严峻考验。凭借母公司的技术力量和赛事传播能力，百视通特别成立了“NBA直播工场”和专门直播队伍，吸纳了包括张大维在内的众多篮球领域专家，完整呈现了涵盖赛季前瞻、常规赛、全明星、季后赛以及总决赛的1200多场赛事，确保国内球迷能够实时观看NBA比赛，实现了“零延迟”的赛事转播。

百视通的NBA新媒体直播跟传统媒体不一样，它几乎没丢掉现场所有的表演，像魔术、热舞、球星亮相画面、观众席上的名人、精彩访谈等等。比赛结束后，BesTV IPTV点播会做一套特别完整的节目，里面全是激烈的对抗镜头、台前幕后的趣事、参赛球员的赛季最佳表现、观众席名人的介绍等等，给球迷带来了特别全面的比赛感受。

未来十年间，诸如东方明珠整合、BesTV媒体中心持续搭建等重大举措相继展开，NBA的精彩赛事逐步从最初的1000万IPTV用户，扩展至OTT、手机软件、数字电视、XBOX等众多媒体渠道，当前服务用户已逾1亿，播出规模屡创新高：每年提供1230场NBA直播内容，高峰期每日完成15场赛事的录制与传播，累计直播场次超过12000次，这一数字已超越传统电视媒体三十年的转播总和，直播观看人数不断刷新纪录。依靠卓越的直播能力和一流的产品支持，东方明珠百视通十年来一直作为NBA在电视新媒体领域独家播放渠道，稳固地占据领先地位。

SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军谈到，NBA和东方明珠的合作，为两国篮球文化往来开辟了新途径，以往合作取得的成果，增强了大家对未来发展的信心，将努力创造更佳的局面。

▍深耕运营，智慧广电助力内容IP创新升级

如果将“全程直播”视为一个基准点，那么BesTV平台在NBA赛事的推广上，勇于突破常规，彰显了媒体机构的新视野、新举措、新理念。

二零一零年，百视通率先进入NBA全明星赛现场，并且对总决赛赛场进行了现场转播，成为国内新媒体领域的第一个实现这一点的机构。

二零一二年，百视通担当起NBA中国赛的国际信号制作任务，其转播覆盖全球二百一十五个国家和地区，并且使用五十多种不同语言进行播出。

从这一年开端，东方明珠的梅赛德斯•奔驰文化中心就因为设施在国内首屈一指，并且观众席数量最为可观，每年都被选作NBA中国赛的主办场地。

近些年，BesTV在每一季度的NBA直播中都不断尝试各种新颖的做法，推出了配备多种语言解说、采用4K超高清画质转播、以及带有360度视角旋转特效的虚拟战术解析功能等，同时运用数据技术精心打造了包含经典赛事剪辑、知名球员资料、广大观众信息在内的多个专属数据库，这些举措都清晰地记录了新媒体传播技术持续进步的历程。

这背后，源于百视通制作播出团队在NBA全景直播中积累的宝贵经验，他们持续进行着探索和创新，同时，百视通所依赖的母公司，也实现了线上线下各种资源的有效整合与互补。

东方明珠承担着上海广播电视台的产业与资本整合功能，并作为其核心业务载体，依托BesTV媒体平台，能够将同一节目在IPTV、网络电视、有线电视以及手机视频等不同平台同步播出，让包括NBA在内的优质节目覆盖更广泛的观众群体。到2018年岁末，东方明珠BesTV的服务范围包含了四类用户群体，具体数量分别是四千八百六十三万IPTV业务用户，两千八百七十万OTT业务用户，六千万有线电视数字电视付费频道用户，以及月度活跃数超过七千二百万的移动终端用户。

东方明珠OPG云是这项技术的核心基础，它负责构建整个企业的用户管理系统，现在已经收集了五千万名用户的资料，创建了十六种类别、超过五百个用户特征描述，基本能够做到根据用户情况提供恰当的内容推送，也能进行有针对性的宣传推广。

东方明珠还开展视频购物、演艺文旅等综合业务，这对NBA在国内拓展多维度产业网络很有助益。借助线上媒体矩阵和线下场馆景点等全方位用户接触点，加上各业务板块紧密配合，东方明珠让NBA产品能在所有渠道、终端和场景中无缝互动，使用户获得更优更便的服务感受。

例如NBA结合驻点，BesTV IPTV在国内设有29个驻点，可以召集各地球迷组织，与NBA中国共同举办官方球迷活动，达成与球员近距离交流；比如NBA结合购物，东方明珠经营的东方购物是国内规模最大的电视购物平台，能够为百视通NBA产品用户增加更多周边商品的线上售卖；诸如NBA结合旅游，百视通正与NBA合作推出NBA观赛旅游等附加服务。

东方明珠集团旗下百视通公司在电视转播业务、科技应用以及移动业务方面都展现出很强的开拓意识。NBA方面希望与东方明珠集团保持紧密协作关系，共同为体育迷提供更多高水准的比赛和节目内容。

东方明珠与NBA已经建立了“全面战略合作伙伴”关系。接下来，东方明珠将借助全产业链运作，持续发掘并利用NBA这一顶级知识产权的观赏性和娱乐价值，以及其商业潜力。双方稳固的合作关系还预示着更多的发展可能性。

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