中超球队赞助商变动之趣谈，中国足球俱乐部名称变迁解析

发布于：2025年10月12日 08:09
来源：球迷网

本赛季，中超部分球队的商业冠名出现调整，江苏舜天俱乐部更名为江苏苏宁易购队，北京国安俱乐部更名为北京国安乐视队，天津泰达俱乐部更名为天津泰达亿利队，此外还有在亚冠赛场表现突出的广州恒大淘宝队，这些变化或许能引发人们对于中超球队冠名权的讨论。

中国足球队内部存在一个值得注意的情况，这也是许多资深足球人士反复提及的现象，职业足球始终受到商业活动的影响，俱乐部融入城市的过程缓慢，甚至曾经有过许多队伍没有稳定的队名，球队的名称会随着赞助商的变动而调整。作为率先采用职业化模式，并且深受大众喜爱的赛事，足球联赛引起了众多大公司的兴趣，过去，冠名参赛的队伍被视为企业实力的象征，这种看法在当下依然适用。查询中国顶级足球联赛冠名商清单，大部分赞助商在涉及足球事务时，都是大学生求职时青睐的对象，或者是经营稳健的国企，也或者是与银行信贷利率存在博弈的房地产公司，抑或是名酒等具有悠久历史的民族品牌。总而言之，足球这项耗费巨大的运动，冠名顶级球队必须具备雄厚资本，说白了就是财力。

中国足球队名称时常更迭，即便是素来“稳定”的俱乐部，今年也在“国安”基础上添上了“乐视”二字，冠名权收入是俱乐部管理者都渴望获取的利润，商业运作中备受重视。对于公司而言，除了足球热爱之外，在中超这一知名品牌中拥有自己的足球队，借助电视转播和网络直播的推动以及足球的号召力，有助于加强公司形象，扩大企业声誉和影响力，或者通过赞助球队推动企业实现转型，这些都是它们乐意投入资金的原因。

中超球队冠名赞助商变迁_中超俱乐部企业_中国足球俱乐部商业化运作分析

中国足球俱乐部的赞助商更换情况，实际上反映出国内经济进步的大致轮廓。根据经济状况或公司经营模式的变动，一些赞助商可能会选择离开球队。中国足球职业化不断深入，众多外籍顶尖选手被征召入伍，球队冠名合作方的出资额也节节攀升，中国足球市场时好时坏，众多企业亦经历着顺境与逆境，一些原先与球队冠名的民族企业，在这场风波中，有的退出了足球领域，有的则另寻他处发展。

一些赞助足球俱乐部的公司非常引人注目，它们的品牌形象深入人心，几乎所有的球迷和足球爱好者都熟悉这些企业名称。有时候不经意间经过某个住宅区，会发觉该小区的名称与某支足球队完全相同。2010年以后，万达赞助中超赛事，恒大集团冠名俱乐部，绿地加盟申花，致使中超队伍的冠名几乎都涉及房地产领域，长春亚泰、天津泰达、杭州绿城、山东鲁能、广州富力、上海上港、江苏舜天等队名亦是如此，房地产公司在中超的影响力达到极点。