离2021年中超联赛启动还剩不到七天，先前一直悬而未决的新赛季中超转播权归属问题终于有了结果。

十四日，腾讯体育公布与中超联赛展开正式协作，接下来三年期间，腾讯将担任“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，提供中超联赛所有比赛场次直播，并且包含点播、短视频在内的观看感受。

可以说，中超是国内影响力最大的体育比赛，在经历之前的种种困难后，最终没有辜负众多球迷的期待。

中超，依旧是头部资源

今年二月开头，中超机构向合作伙伴体奥动力送出了一份终止合作的通知，使得中超赛事的授权前景变得扑朔迷离。

原先转播平台PP体育，因母公司苏宁面临经济难题，未能按期支付版权费用，这背后存在一段隐情……原有的转播安排因此面临变动，但新赛季联赛日益临近，此刻新平台能否迅速加入，显得至关重要，它不仅关系到球迷能否顺利观看比赛，也影响着国内顶级联赛的价值能否继续稳固。

如今看来，腾讯体育这次获得了未来三年的中超转播权，终于解决了悬而未决的问题。

说实话，中超的版权价格在五年内从八十亿涨到一百一十亿之后球迷网，现在正面临一个关键阶段，乐视体育和PP体育都因为付不起太高的版权费而感到吃力，中超市场上那些惊人的花费正在受到市场的审视，这也让一些可能感兴趣的人不敢轻易出手。

目前腾讯体育收购下一阶段版权的具体金额尚未公布,受市场状况和中超政策变动的影响,中超版权的估值或许难以达到以往的峰值。

值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。

2020年度的官方资料表明，中超联赛的观看群体遍布全国超过十亿人，总观看次数累计超过六亿人次。在亚洲范围内，该联赛同样以极高的关注水平和场均观众数量，成为顶尖的足球赛事之一。

足球篮球，一个都不能少

腾讯体育多次转播中超赛事，早在2011至2015年期间，各大门户网站纷纷获得分销权时，腾讯体育就曾尝试过中超转播，不过在那段相当长的时间里，篮球始终是腾讯体育最为突出的特色。

2015年体奥动力宣布中超赛事五年的版权交易额达到80亿元人民币之前，腾讯公司已经以五亿美元的价格获得了NBA的五年授权，2019年，腾讯在竞争激烈的版权争夺战中再次取得胜利，成功续约NBA版权，使其有效期延长至2025年。

此时中超的播映权已经由乐视体育转交给了PP体育,根据篮球和足球这两项最受欢迎的体育赛事来划分,腾讯体育与其他拥有版权的巨头们处于分庭抗礼的局面。

去年出现了重要的转变。英超与PP体育终止合作之后，去年九月腾讯体育获得了英超剩下赛季的转播权，据说交易价格非常低廉，业内都认为这是难得的机遇。

而如果参与英格兰顶级联赛只是一个表态，那么腾讯体育目前收购中国足球联赛意味着——未来会在高品质体育竞赛节目上全力投入，篮球和足球两种项目都要覆盖。

PP体育拖欠版权费，中超重回起点。

数字媒体、社交平台发力中超

国内版权市场在历经激烈竞争后，留存实力较强的已屈指可数，腾讯之外，仅剩咪咕、爱奇艺以及PP体育等少数平台，随着版权价值在非理性繁荣阶段后步入理性阶段，腾讯体育的强势发展也引发了不少分析。

必须承认，体育内容平台最渴望获得的是顶尖赛事的版权，这无疑是极具吸引力的目标，然而体育行业的发展需要长期投入，如果只顾短期利益，最终收获的成果很可能不尽如人意。

从这两方面出发，探讨中超的版权投入是否值得继续，不妨将注意力集中到联赛应该寻找什么样的合作对象。

短视频领域正迎来发展机遇，抖音、快手曾被视为提振经济的有效手段，然而，根据短视频平台自身的特性以及吸引观众注意力的途径分析，举办赛事直播并非一项成本效益高的举措。

如今擅长算法和用户定制服务的视频网站好像还没有真正的参与意愿，因此要扛起中超这面大旗，责任又由几个老牌的媒体机构承担了。

从这方面考虑，腾讯体育是一个最合适的选择，它长期以来通过转播篮球和其他比赛，已经组建了内容和运营团队，积累了大量经验，去年开始转播英超，为目前参与中超做好了充分准备。

腾讯的渠道优势同样显而易见，根据其发布的信息，腾讯体育强调将借助腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ这些腾讯自有的数字媒体和社交渠道，共同推动中超的发展。

网络时代里，赛事版权的含金量体现在关注度上，腾讯平台互动功能和吸引关注点的本领非常突出，这种优势有助于其把关注度带来的效益发挥到极致。

体育从独播走向分销

国内体育版权领域中，面向企业的广告合作近年来似乎触及了发展极限，为了寻求突破，更好地服务消费者、挖掘个人用户价值被认为是唯一途径，然而这恰恰是历任版权方始终无法攻克的难题。

腾讯体育大概最有希望达成这个目的，不过他们同样要承受盈利的挑战。

篮球联赛能折射出一些情况，腾讯体育在转播、配套产品的开发以及受众沟通方面获得了广泛赞誉，至于该公司怎样经营足球项目，社会各界都在关注。

经过三年的合作考量，腾讯进入中超并非一时兴起，而是有着持续深耕的规划。

对于球迷观看比赛和中超赛事的商业运作，目前版权顺利实施让人感到宽慰，这是一个好消息，同时也让人放心。

资金方面，能够为赛事提供持续支持，帮助改革中的中超实现平稳推进，获得必要推动力。

另一方面，赛事的进步需要广泛的关注，赛事无法正常进行直播，一定会造成观众的离开，对于中国数以亿计已经形成观赛习惯的体育迷来说，能够准时收看中超的转播是最为理想的情况。

反思过去，中国的体育版权领域应当逐渐趋于平稳，当前的整体形势下，那些曾经吸引大量关注的高额报价，除了在特定阶段内引发资本市场波动，对于任何参与合作者而言都构成了难以负担的压力。

曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。

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