许久之后，当张二狗于CBA全明星名人赛中高高举起MVP奖杯，耳边围绕着全场迷妹的欢呼之声时，他可会忆起2017年趴在电脑前观看NBA全明星名人赛中国德比之际的那份激动呢。自姚明踏上NBA舞台起，广大中国球迷所期盼的中国德比以别样方式在大洋彼岸呈现，当“老炮”与“夫仔”相碰撞，当篮球赛事被“泛娱乐”精心雕琢，在那遥远的全明星周末，NBA凭借另一种有别于传统体育的营销模式，再次拉近了与东方大陆的距离。

中国德比成为本次名人赛的宣传热点

不如说全明星周末是一场顶级的篮球盛宴，倒不如把它定义为一场大show，而名人赛娱乐性质更足，它以一种略带诙谐幽默的方式，把今年全明星周末“体娱”结合基调，率先给确定下来了。

不管是两位来自中国的艺人一同上场出战，“模仿帝”在上半场展现威少，到了下半场又切换成哈登的那种表演，还是下半场开端后全场出现冰人的举动，以及场边小孩进入到球场投进花球，全球范围内的观众都将关注点置于show身上，而不是东部队以88减去59这样巨大差距的比分获得比赛胜利这件事。

赛场上的全程比拼之中，带着伤痛毅然出战的吴亦凡成功拿到了三分，蒋劲夫却奉献出了两分以及四个篮板。需要着重提及的是，因其那份恰到好处颇具风度的衣着装备，吴亦凡荣获了名人赛最佳着装奖的这份荣耀特殊待遇奖项，他本人更是自我调侃着声称时尚是不存在国界之分的。

明星秀场——NBA名人赛

把NBA全明星赛中的名人赛创立于2002 - 03赛季，它是一项为吸引泛篮球迷而创办的名人慈善赛，第一届在位于美国乔治亚州的亚特兰大举行，为避开与正赛时间冲突，名人赛一般在周五于NBA全明星赛的同一个城市举办，而且通常和全明星赛的其他活动不在同一个场地 。

对于那些参加名人赛的，是各个领域的明星，比如NBA的退役运动员，还有WNBA的球员，再有演员、歌手以及其他体育项目的运动员。而对于演员跟歌手来讲，不仅得具备超高超的篮球水准，而且得拥有巨量的人气以及特别高的知名度，如此才能够被邀请去参加名人赛。

17岁的贾斯汀·比伯获得2011年名人赛MVP

当下，NBA名人赛已然举办了十五届，诸多当红歌星、演员以及知名运动员皆参与了此项赛事，其中涵盖著名歌手贾斯汀·比伯，美国达人秀主持人、歌手兼演员尼克·卡农，著名喜剧明星凯文·哈特，奥运会短跑冠军尤塞恩·博尔特等等。贾斯汀·比伯与美国教育部长阿恩·邓肯不但参与比赛还曾荣获MVP。

当“小爷”变成“老炮”，当“夫仔”在冰沙王球馆御剑飞行

這些年，NBA逐漸不再有國人縱橫馳騁的身影，全明星上的中國元素也不像以前那麼多了。卻是在本年新奧爾良全明星名人赛上，有兩名來自中國的明星加入，使得這頂本來不被留意的全明星前菜有了在中國大量被曝光的機會。 ， 。 ， 。 但在今年的新奧爾良全明星名人赛上，兩名來自中國的明星入盟，讓這項本來不被重視的全明星開胃菜得到於中國大量被展露光的時機。 ， 。

去年，在家乡，吴亦凡初入名人赛，那时被称作“小爷”，今年，他再次进入全明星，此时已成为“老炮儿”，这是吴亦凡近些年来第三次获得邀请，也是第二次参加NBA全明星名人赛。

2016年吴亦凡回到家乡参加多伦多全明星赛

提及吴亦凡的篮球过往，要说用中西合璧来形容并不过分。吴亦凡出生于中国广州，因父母离异，10岁时跟随母亲移民到加拿大温哥华。2005年之时，15岁的他回到广州七中就读初三，在这期间担任七中篮球队队长，还参加了2005年举办的少年NBA中国初中篮球联赛，并且拿到了华南地区冠军。之后又返回加拿大继续求学，高中在加拿大温斯顿爵士邱吉尔中等学校就读，也加入了校队，对西方篮 球文化有所了解且熟悉。

随后，吴亦凡作出了进入娱乐圈的选择，于韩国当练习生之际成功加入 EXO，进而担当队长。科比·布莱恩特乃是他心目中敬仰崇慕之人，于生活里以及工作中他皆受到“黑曼巴”的鼓舞激励。在去年举办的全明星正赛之上，吴亦凡于现场进行了科比全明星谢幕战的解说。

独特的穿衣风格使吴亦凡获得了名人赛最佳着装奖

反倒是今年头一回现身的蒋劲夫，更宛若是如同传说里那般的球场厉害角色。打从出道开始嘛，蒋劲夫凭借着帅气且阳光的外在形象，在娱乐圈里走红起来，还于好些综艺节目当中，展现出了相当不错的篮球技能。单说他能够完成扣篮这事儿，在娱乐圈里能够做到的可没几个。然而深受零零后喜爱的“夫仔”，真正参与的比赛数量却并不多。在这次的名人赛里头，蒋劲夫虽说数据不太好看，可却能够瞧出他有着扎实的基本功以及团队至上的打球风格。

体育课上，蒋劲夫在高中时是体育生，可以打篮球，也能练田径，还玩过跑酷。田径练的是短跑，速度大概是11秒4左右，属于国家二级运动员级别。原本是蒋劲夫期望凭借体育成绩考入大学，但高三年膝盖受伤，无奈之举只能放弃体育领域这条路。

蒋劲夫与NBA中国总裁舒德伟合影

有个在网上广泛流传的段子，蒋劲夫高中是在雅礼中学读的，那时他有过一段青涩爱情，他讲当时和那女孩相处一直靠发短信，手都没牵过呢 ，最终两人感情无疾而终，原因居然是“每天要和兄弟们打球” 。

蒋劲夫在2011年的时候写了一条微博，他说自己会到房间里去做仰卧起坐，当没劲了的时候，当快要坚持不下去的时候，就去看看墙上的詹姆斯，詹姆斯那坚毅的眼神以及强壮的身躯激励着他。另外，白白的天花板上有他小时候留下的手掌印，还有篮球污渍。

蒋劲夫深受“千禧一代”的喜爱

名人赛背后的泛娱乐化趋势

大家都清楚，始于1951年的NBA全明星赛是因一场危机公关而促成，一开始全明星更像是NBA用来向外界呈现自身的一个产品。随着互联网飞速发展，全明星已然成为NBA联盟用来回馈赞助商（有超过三分之二的球票分给NBA长期的转播合作伙伴、市场合作伙伴、球员家人以及退役球星）、商议协议合作、实现球迷愿望的一种涵盖商业、娱乐、休闲的体育赛事综合体。球迷期望看到的，是不同球队的球星能够汇聚到一起进行打球的那种场景，球迷期望看到的，是有别于常规赛以及总决赛之外的另外一种比赛形式——show，而向来就与体育相依存且不可分割的娱乐恰好能够融入到里面，如此这样也就形成了所谓的泛娱乐化。

就其名称所表达的意思而言，泛娱乐所指的是，将需要进行呈现的内容，添加进娱乐方面的元素，以此来实施包装，这种元素能够是一个故事，能够是一个角色，或者能够是其他任何为大量用户所喜爱的事物。

每年的全明星周末都是全球媒体“盗图”的重大节日

拿吴亦凡来讲，他属于当下中国最为走红的娱乐明星行列之中，粉丝数量庞大得很，光新浪微博的粉丝数目就达到了2250万，围绕着吴亦凡以及NBA这俩超级IP开展泛娱乐的创新型场景融合，能够给年轻的用户一组带来极具想象空间的体验，并且和蒋劲夫的场上对决让本来就具备聚焦属性的比赛成功吸引了更多国内粉丝群体的关注。

我们再来瞧瞧2016年腾讯直播名人赛相关的观看数据，累计存在500万人于腾讯之上观看了吴亦凡的这场名人赛，而且这个人数为随之而来的全明星正赛观看者的1/3 ，对于在全明星周末始终充当佐料那般角色的名人赛来讲，这已然算是不错的结果了。

吴亦凡所带来的另外一种效应是，女性观众的比例出现了增长，增长幅度为12.13%，相较于2015年赛事增长了一倍。由于想要目睹偶像的风采，那些迷妹一下子变成了篮球迷。她们不仅守在屏幕前观看了偶像与好莱坞大牌或者NBA传奇巨星，而且还追随了“凡凡”以嘉宾身份解说的灌篮大赛以及全明星正赛。

超级碗的中场表演是娱乐与体育结合的最佳案例

此回全明星名人赛得以呈现“中国德比”之况，跟NBA再度借由中国明星去影响中国受众进而提升收视的期望息息相关。于笔者身旁，有位蒋劲夫的女粉丝，为了能目睹偶像与NBA球星的对阵，特意开通了腾讯体育的会员服务。

“体娱不分家”乃是体育产业最为经典的一种观点，NBA可是将竞技性与娱乐性结合得极为出色的赛事品牌之一，究竟此次“中国德比”会让腾讯收获怎样的会员增长，NBA联盟又能得到怎样的海外收视关注，我觉得后续官方给出的数据会比作者独自瞎猜来得更为实际。

中国市场的细分化探索

NBA在中国的市场开发有了一大突破，这一突破源于吴亦凡、蒋劲夫出战NBA全明星名人赛，由此引发了巨大关注度，。

回溯NBA于中国市场的开拓历程，以NBA总裁大卫·斯特恩打动央视从而开启播放NBA录像作为起始点，至姚明踏入NBA取得成功作为发展阶段，再到当下借助中国元素展开跨界式、娱乐化渗透，NBA同中国的关联好像从未脱离过。

NBA近年一直在寻找姚明的替代者

自从姚明于NBA收获成功之后，NBA始终在等待着，寻觅着另一个中国面孔踏入NBA，NBA的营销策略也一点儿一点儿地转变着，中国元素在体育营销策略里的地位持续攀升。

从2012年起始，NBA开展了庆贺中国春节的“新春贺岁”活动，且持续丰富其内涵，先是每年新春之际有多场比赛接连播放，而后是中文球衣，还有新春贺岁短片，于此NBA实施了多元化的体育营销手段。

就拿NBA中国赛来说，虽说近些年来并没有民众长时间闯荡NBA，不过无可否认的是，NBA中国赛乃是NBA在中国落地的独一无二赛事，它具有跟中国球迷进行近距离接触、对赞助商予以回馈、推动NBA在中国发展等功能。尽管一直以来被媒体以及球迷戏谑称作“实习”赛事，然而NBA季前赛依旧选择了中国，历任的联盟主席也都会按时到来。在一定程度上NBA中国赛能够被视作NBA在中国发展状况的一个缩影，而这个缩影所突显的便是NBA对中国市场的重视程度。成果也显而易见，NBA在中国已经积累了3亿多人的球迷群体。

2016年中国赛期间NBA与百事通达成合作协议

当初，NBA有拓展海外市场的行为，其主要缘由在于北美地区市场呈现饱和状态，而中国球迷数量达3亿，这能让大众直观地察觉到国内市场饱和的趋向。对于倡导全民健身的中国市场而言，女性以及“千禧一代”的出现，使得NBA又捕捉到市场进一步细分的前景。吴亦凡女性球迷众多，蒋劲夫深受“千禧一代”喜爱，自然而然地，他们成为了NBA细化中国市场的敲门砖。

在全明星正赛尚未到来之时，NBA借助身为娱乐明星的吴亦凡，通过跨界方式玩体育，利用粉丝的移情效应，让自身知名度得以提升。其中，吴亦凡NBA全明星赛的话题阅读量已超1.1亿，微博给出的数据极具说服力。这种市场开拓营销手段为新奥尔良全明星赛开了个好头。在全明星名人赛结束后，2月19日会举行技巧挑战赛、扣篮大赛以及三分大赛，而2017年全明星正赛于2月20日正式开打：整场赛事的精彩好戏，这才刚刚拉开序幕。

起始语：于此次名人赛正式拉开帷幕的前一日，NBA 中国郑重其事地组建了 Jr.NBA 中国导师团，其目的在于大力推动中国青少年篮球事业的蓬勃发展，该导师团会针对 Jr.NBA 于中国的发展趋向以及具体内容予以精准指导和有力协助。需要着重提及的是，在这 8 名导师之中，仅有吴亦凡这一位并非 NBA 球员，如此安排背后所蕴含的深意可谓是不言而喻了。

我们不知道CBA全明星名人赛能不能在本土举办，我们也无法判断下一个中国面孔什么时候进入NBA。可是就当下而言，在热热闹闹的新奥尔良全明星名人赛中，美国人对体育赛事的包装，对“体娱”结合的运用，确实值得我们学习。

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