彼时处于30年前的美国职业篮球联赛，也就是NBA，是魔术师约翰逊与拉里·伯德相互争霸的时期。当时担任NBA总裁的斯特恩，也就是David Stern，为了能够开拓中国市场，首次前来中国，向中央电视台提出播放NBA赛事录像的请求。

在中国男子篮球职业联赛，也就是CBA当中，担任总裁特别顾问的马国力，回忆起1989年冬天的那段岁月，到现今都还历历在目。而马国力在本月稍早时期，于上海举办的一场名为“领袖”的体育商业峰会上透露说，斯特恩仿佛相当于是一个商品业务推销员，那个时候的NBA实际上还只是一个规模小巧的机构 。

现如今，NBA已然变成了全球体育商业范畴内最为肥大的一棵“摇钱树”，举例来说，就在今年6月举办的NBA总决赛，腾讯方面宣称，单场直播的收看人次高达数千万 。

五年协议价格涨了200%

中国篮球迷的数量已然在持续不断地增加，腾讯控股（00700.HK）为了能够征服这些球迷，与NBA续签了接下来为期5年的数字媒体独家转播协议，该协议费用极其高昂，高达15亿美元，换算成人民币大约是103亿元，此费用是上一阶段5年合约所需费用的三倍 。

第一财经的记者得到消息，该项合作会由腾讯和 NBA 在 7 月 29 日正式对外宣布。上一回的五年合约里，腾讯花费 5 亿美元取得了 2015 至 2020 赛季 NBA 的数字媒体独播权，一年多之后又用 2 亿元人民币的总金额买断了 2016 至 2020 赛季的联盟通权益。NBA 联盟通借助与腾讯体育会员的深度融合，会提供每个赛季超出 1300 场的所有比赛。

最终，在那合作的后续 4 年当中，腾讯具备了 NBA 赛季全部 1230 场常规赛以及全部季后赛的数字媒体转播权。

与此同时，NBA 正谋求把短视频、联盟通以及 IPTV 直播之类非核心权益予以继续分销，目的在于达成传播最大化，并且拓展用户边界。在中国，持有 NBA 数字媒体内容权益的平台还有微博、今日头条、咪咕等短视频权益拥有者。在电视方面，央视等电视台依旧持有直播权，百视通持有 IPTV 的比赛直播权。

然而，腾讯的新媒体平台历经5年，所支付的转播费达15亿美元，其与美国电视媒体转播NBA联赛所需费用相比，相去甚远差距非常大。按照第一财经记者所了解到的情况来看，覆盖ESPN网络、再加上如特纳电视网（TNT）这样的电视频道，在9年时间里，它们的NBA转播合同费用，竟然高达240亿美元，这简直就是一种令人咋舌的天价费用。

转播费用不断攀升，这也显现出，NBA身为体育领域在线上流量方面处于顶级位置的入口，对于像腾讯这般超大型的互联网平台而言，具备着极大的吸引力。

腾讯寻觅数字媒体的独家播出版权，意在聚拢所有NBA视频资源，躲开任何分流状况发生，获取更多流量，且基于此，尽力扩大付费会员的收入规模 。

爱奇艺体育的CEO喻凌霄，就中国市场对于篮球内容的需求，发表了相关看法，他表示，体育领域，一方面涉及版权，另一方面关乎平台，而版权对于平台而言，构成了一个极大的挑战，原因在于篮球方面的内容实在是太少了，并且NBA属于独家性质的资源。

虽然腾讯官方始终没有公布付费用户的详尽数据，不过在过去的几年当中，腾讯于内容生产、关乎媒体制作、涉及会员服务以及有关新技术投入使用种种方面所做出的努力，恰好与NBA秉持的拥抱科技的理念相互契合。这同样为双方之间的合作搭建起了良好的基础。

NBA 会为粉丝贡献更优感受而愈发频繁地运用技术举措，于本月于太阳谷举办的一场 Allen&Co 传媒峰会上，NBA 当下的总裁萧华表明，鉴于流媒体视频服务不断大量涌入市场，专业运动联盟的地位也正遭受冲击，“我们认可 NBA 在各个领域都在进行竞争”，“我们需借助技术为观赛者给予更好体验，像不同的观赛视角，提供关于球员更多的资讯以及运用 AR 增强现实技术等”。萧华讲道，我们仍在开展着数字化的功能工作，以使观赛的人能够更出色地融入比赛进程当中。

与休斯敦火箭队达成协议的，是费城76人队拥有者，其要以2000万美元收购休斯敦火箭队旗下的《英雄联盟》电竞战队 。对此，HBSE首席执行官斯科特·奥尼尔（Scott O’Neil）称，费城76人是NBA职业电竞赛事NBA 2K联盟的成员，《英雄联盟》电竞队伍也好，NBA 2K电竞队伍也罢，都和体育球队存在相似之处 。其还表示，“在商业层面，我们也从中学到了诸多关于队员参与度、吸引观众以及与电竞迷或球迷互动的经验。”。你能够去想象一下，NBA球员开展直播，并且和球迷进行互动的那种场景。电竞战队的基础，跟我们所关注的要点是相同的 ，是渴望胜利，是团队建设 ，是社区等方面 ，这些都是让人心潮澎湃的 。

品牌与NBA联手做大粉丝经济

喻凌霄称，于吸引体育用户这块，往后明星所起作用会愈发大。近些年来，诸如安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）等好些国内体育品牌，已然奋勇投身至最前沿，不惜耗费重金去签下明星代言人，以此跟耐克、阿迪达斯等国际品牌展开竞争。

安踏使出一番努力，投入8000万美元，目的在于成功签下金州勇士队那位荣获三连冠的球星克莱·汤普森，安踏与汤普森携手推出KT系列篮球鞋，该系列篮球鞋于美国和中国两地进行发布，发布之后均收获了热烈的响应于美国，这款灵感源自一份旧金山当地报纸的“报答”篮球鞋一经发售便遭遇民众疯抢，其在网上的价格更是被爆炒至2500美元，折合人民币大约为1.72万元了此前在这之后，安踏又与波士顿凯尔特人前锋戈登·海沃德达成了一份关于4年球鞋合同的报价。

早在2012年，李宁，安踏在国内最大的竞争对手，就与德怀恩·韦德签署了高达10年1亿美元的合约，且 在2018年7月与其签订终身合同。此后，李宁还与安踏争夺今年的NBA状元球星锡安，当时报价更是高达10年2.5亿美元。不过，锡安最后选择了乔丹品牌。但是，李宁不愿空手而归。仅一天之隔，李宁又以5年数百万美元签下2019届美国五星高中生球员RJ·汉普顿。

向第一财经记者表达看法的安踏篮球品类事业部总经理蔡之本称，品牌商纷纷在篮球市场投入的意图很清晰，目的在于捕获年轻消费者，相较于对一支球队的喜爱，球星的个人特征给年轻人造成的影响更为显著，像金州勇士队后卫克莱·汤普森这种优质球星，不但能够助力品牌提升自身形象，还可带来显著的粉丝经济，这对于篮球品类而言几乎难以避免。

奥尼尔向第一财经记者讲，“咱们的球员对中国市场所具备的影响力是极为理解的。在中华大地，有着数量众多的人投身于篮球运动之中。这注定会成为往后几十年里，关于真正篮球天才的热门论题。”。

去岁，76人同达拉斯独行侠队参与了NBA的中国赛，此回赛事给奥尼尔留下了颇深映象，这一点是奥尼尔坦然表明的，且他还断言NBA应当强化与CBA的协作交流。本月份早些时日球迷网，76人宣称会于10月8日在费城主场跟CBA广州龙狮队开展一场NBA季前赛，目的在于给球迷呈上更具多元化特性的篮球体验感受。

奥尼尔讲，欲铸就一支优秀球队，绝佳途径乃是获取年轻的明星球员，这获取方式可以是借助选秀，也能够是签约自由球员，又或者是经由交易达成。76人亦是如此践行的。先是幸运地于第3顺位挑选了乔尔·恩比德，接着用状元签选中本·西蒙斯，之后76人还凭借交易换得了托拜厄斯·哈里斯。

当下，NBA 当中大约有十支球队对工资上限做出了规定，这工资上限也就是人们所说的顶薪合同，而这样的情况致使球员流动变得更为频繁，奥尼尔预估，今年联盟里自由球员所占的比例大概会达到 40% 。

不会变的是76人的核心阵容，我们和约什·理查德森先签后换，他来自迈阿密热火队，他会成为我们的得分后卫，他还是一位年轻球员。

奥尼尔表示，一些数字令他震撼，他所了解到的那些数字，像中国一年建成了10万个篮球场，且存在3亿篮球人口这般情况，让他感到震撼，我们因中国难得的市场机遇而振奋 。

聊到中国市场时，奥尼尔告知第一财经记者，HBSE旗下有个投资基金叫HBSE，它特意构建了创新实验室用于孵化初创企业，特别留意能处理球员身心健康、营养、心态、睡眠模式以及补充水分等问题的初创公司，他宣称，期望日后寻觅与中国初创公司的合作契机。

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