二十天前，东莞总决赛进行时，姚明首次阐述了“CBA2.0”的品牌革新构想，当时一切尚在构思阶段，显得空泛而不清晰。

5月17日，在上海举办的 Con潮流展会上，有9家俱乐部的全新LOGO揭开了“CBA2.0”的神秘面纱，这仅是20支球队视觉形象更新的一部分，却已经显得相当新颖独特，并且给人带来强烈感受。

然而，任何事物的演变都无法脱离赞扬与指责，这次CBA的视觉革新也不例外。

球迷在社交网络上批评NBA山寨风格,指责颜色组合难看,抱怨没有体现中国传统文化,认为英文宣传缺乏文化自信。

面对质疑，CBA董事长办公室助理吕宇然对澎湃新闻记者表示，此次LOGO设计并非模仿NBA风格，而是顺应运动标志发展趋向。

山寨NBA？CBA：扁平化更符合审美

这九家俱乐部的全新标识是否足够新颖暂且不论，仅几支球队标识与名称的全面更迭，就足以表明姚明主导的CBA升级方案颇具深意。

深圳猎豹更名深圳领航者，北京翱龙改称北京紫禁勇士，天津金狮改叫天津先行者，山东金星也更名为山东王者

更换队伍名称和标志的缘由，依照姚明半个多月前的表述，"当前联赛中备受观众批评的，主要是各队使用的标志，相似动物图案运用频繁，色彩方面也存在高度雷同的问题。"

各支队伍的标志将在2021赛季启动前全部焕新，届时整个联赛将展现出焕然一新的面貌，能够吸引众多年轻球迷，让他们觉得关注CBA非常时尚。

根据这九个最新LOGO发布后引发的公众反响观察得知，人们确实感受到了某种新鲜感，然而这种感觉并非特别出众，年轻人对此持有分歧看法。

尤其是部分网民把中国男子篮球职业联赛队伍的新式徽标同美国职业篮球联赛的队名标识放在一起比照，随之便产生了更多新的疑问。

北京紫禁勇士的标志，从利刃、篮球和城墙的布局设计来看，与国王队的标志极为接近，而“紫禁勇士”这个名字，又让许多球迷联想到了湖人的“紫金军团”和金州勇士。

山东王者的标志设计借鉴了犹他爵士和多伦多猛龙的风格，南京大圣的图案则让人联想到早年的夏洛特山猫。

谈到所谓的“山寨”现象，CBA董事长办公室的吕宇然对澎湃新闻记者表示，这次CBA俱乐部的新LOGO设计并不是照搬NBA的样式，而是顺应了运动标志演变的趋势，采用扁平化设计更契合当前人们的喜好。

这是在跟各俱乐部反复沟通之后，确认下来的方案，双方都没有异议，所以最终就这么定了。

显而易见，设计师们在调整CBA队伍标志时倾注了大量精力，山东队徽融入了泰山这一齐鲁地区的象征，北京队的标识中包含了紫禁城的图案，浙江队的徽章上持续展现着“金牛出水”的意象，广东队的龙狮标志里“Loong”的粤语读法也突出了地方特色。

吕宇然曾这样讲过，设计LOGO时，我们确实有意图立足于本土和本地，目的是彰显俱乐部所在地的地域特色。

潮流盛会发布新LOGO，CBA野心不小

CBA全新的LOGO方案，是CBA面向全球推广的核心视觉，因此挑选发布平台时，CBA选择与被誉为“鞋界标志性展览”的时尚活动—— Con球鞋嘉年华合作。

这个 Con 实际上是一场让球鞋和潮流同好们互换物品，抒发情感的全球性盛会，自2009年办起至今，已经遍布全球四十多个都市，吸引数百万人参与，是所有热爱潮流的年轻人公认的顶级品牌活动。

我们意在彰显流行特色,以招徕更多青年群体注目我们的本土联赛。CBA计划将赛事影响力从体育界扩展至风尚界和潮流界。

而这样的目标，实现的过程注定不会容易。

在CBA联赛开始之前，NBA和FIBA（国际篮联）都曾试图在中国吸引更多年轻球迷的注意，不过并非所有行动都能得到预期的效果。

诸如“人气偶像”蔡徐坤参与NBA新春活动，激起了部分运动爱好者的不满情绪；又像“幸运儿”杨超越出席篮球世锦赛抽签典礼，因言语失误遭到了不少批评。

然而，身为CBA的负责人，姚明的主张十分明确，需要顺应时代发展，定期开展类似活动，以满足未来市场的期待。

正因为这个原因，他乐意拿着CBA的新标识去面对潮流群体的检视。在这次 Con球鞋庆典活动中，许多年轻人见到CBA的新标识后，都流露出接纳和赞许的神情。

我从天津出发专程来参观展览，不曾料到会在当地见到球队的新队徽。早先我也去过主场的赛事现场，觉得这个新队徽相当别致。自认并非CBA铁杆球迷的张晓悦向澎湃新闻的采访人员陈述了她的观后感。

觉得比之前更有新意了，并且留意到里面融入了天津特色，不过要想让我更愿意关注CBA联赛，或许还得增加一些更能吸引人的地方。

“CBA2.0”，改变要“从外到内”

要吸引更多年轻人，仅凭一个融入潮流元素的球队新标志是远远不够的。

CBA公司清楚这个道理，因此，在全新LOGO推出之际，CBA打算借助附属商品来拓展市场空间。

以上海大鲨鱼为参照，上赛季俱乐部就发售了以大鲨鱼为造型的纪念品，在新LOGO公布仪式上，主办方还提供了新款徽章和时尚棒球帽。

“我们目前开展了一些探索，并且制定了若干安排来促进这件事，我们期望能协助喜欢联赛的观众购得称心如意的东西。”吕宇然说明。

从球队的观感体系更新着手，再经由整个赛事的内涵塑造，构建一个与以往不同的职业比赛，这体现了姚明的雄心。

四月份下旬CBA总决赛期间，姚明通过一场发布会，谈到了很多关于“CBA2.0”的改进思路。

公益计划“CBA大家他”的开端是关键环节之一。依照姚明的想法，“他”代表涵盖所有人。

CBA希望借助这个公益平台，把所有球员的、球队的以及联盟组织的公益行动整合起来，接着设立公益专项基金，并且把赛季中产生的所有罚金划拨到“CBA你我Ta”的公益账户里面。

以前职业联赛并不把公益当作一项要求，但现在随着“CBA2.0”正式实施，姚明正着力推动公益和社会责任这两个方向。

姚明曾表示，所谓“CBA2.0”本质上是一个持续的过程，它与联赛的诸多层面息息相关，涵盖了品牌自身的意义，以及商业运作和比赛组织等层面。我们的目标是，将CBA这个整体推向更高的发展阶段。

CBA的改进涵盖LOGO的更新和赛事元素的增多，这种转变要是真能像姚明方案所设想的那样“由表及里”，它对公众的感染力和号召力必将显著提升。

如今看来，姚明和中国篮协正走在正确的路上。

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