齐鲁晚报·齐鲁壹点 冯子涵

詹姆斯打卡上海地标。（来源：詹姆斯社交账号）

9月4日NBA日报，NBA“最大腕”球星勒布朗·詹姆斯正式亮相上海，将今夏球星们的中国行推到了最高潮。从文班亚马到约基奇，从亚马尔到库里，这个夏天一众体坛明星在华夏大地留下了回忆，也播下了希望的火种。

球星们不再停留于商业“打卡”，而是深入中国文化、真诚互动，以情绪价值实现多方共赢。这股热潮也超越商业本身，以榜样的力量激发中国体育热情，推动体育产业向专业化、国际化迈进，成为一场深度交融的体育与文化对话。

球星扎堆来华

更接地气也更卖力

细数今夏来华的NBA球星，不仅数量多，而且“咖位”都挺大：文班亚马、约基奇、莫兰特、维金斯、哈登、杰伦威、库里、爱德华兹、戈登、伦纳德、巴特勒、丁威迪、詹姆斯等等。足球超新星亚马尔，也曾在7月份现身上海，体育明星到访中国，其频率与规模远超往年。

以往，球星们的中国行多限于亮相商业活动、出席品牌门店签售、进行简单的技巧展示等，其核心目的单一且明确：推销产品。今夏的球星中国行呈现出截然不同的气象，他们不再是“打卡式”巡演，更愿意融入当地，也更舍得下力气展示更真实的自我。

莫兰特在7月底的中国行期间，除了合影、签名、指导球迷打球等“常规操作”外，还连续上演了反手扣篮、360°转身暴扣等多个高难度动作。要知道，那时他因为飞机在飞行过程中出现问题刚落地中国不久，还没有太多时间适应时差和休息。

热爱中华文化的文班亚马，除了游览名胜古迹，还在少林寺进行了为期10天的修行。在此期间，他与众僧在斋堂用素斋，训练闲暇切磋篮球，和助理一起跑步，下山化缘啃黄瓜。约基奇在旅途过程中，还在站台上和高铁玩起了“赛跑”。

最接地气的要数哈登。今年是他第7次中国行，从骑着电动车复刻“名场面”、扮“武财神”耍花枪，到拜师学习咏春、现身“村BA”现场……每到一处他都深入体验当地文化，和球迷打成一片，毫无巨星架子。

球迷群体庞大

以情绪价值换来多赢

球星中国行，往往有其签约的运动品牌作为支持，其规模和质量的升级，则体现了品牌和球星本人对于中国市场的高度重视。以NBA为例，据前瞻产业研究院发布的《2025年NBA全球及中国市场分析》报告，中国作为联盟最大的海外市场，球迷规模甚至已超越美国。

庞大的球迷群体，其背后蕴含着巨大的商机，现如今“Z世代”的年轻球迷对于偶像崇拜，不再是单纯的“仰望”，更倾向于“双向奔赴”。

库里在重庆期间，来自全国各地的球迷和当地文旅部门拿出了足够的诚意：超5000架无人机表演、上座率爆满的活动现场、2号线库里涂装的单轨列车、川美黄桷坪校区的库里涂鸦一条街、库里涂装接驳大巴。

作为另一方主角的球星本人，也给予了热烈的回应。

库里不仅表演了超高难度投篮，更将自己和无人机表演的合照放到了社交账号上，展示给全世界的球迷。在广东开展活动期间下起了雨，哈登拒绝了工作人员为他撑伞，只是带了个斗笠，和现场淋雨的球迷“同甘共苦”，签名、合影环节也都没取消，被盛赞“优质偶像”。詹姆斯中国行则是直接不售门票，而是通过官方渠道抽取幸运球迷参与，还在上海全球首发自己的新一代战靴。

球星们的情绪价值给得够足，球迷才更愿意为自己的偶像买单。

早在2023年8月，哈登在某视频平台直播带货，五秒内售出1万瓶葡萄酒，微博直播观看量高达2.7亿次，凸显“球星+短视频”融合带来的爆发式变现能力。今夏库里的重庆行连续举办三天，据估算其签约品牌销售额近1000万元。

一场场更有人情味的活动下来，球迷圆了自己的近距离“追星梦”，球星提高了知名度和影响力，品牌方获得了直接的经济效益，承办活动的地区则实现了旅游、餐饮、住宿等消费增长，创造了多方共赢的局面。

商业考量之余

亦促进中国体育发展

实际上，这场巨星来华的价值，也早已溢出商业范畴，像一场酣畅淋漓的春雨，滋润着中国体育发展的土壤。

库里为重庆5所偏远学校送去了全套篮球装备，与姚基金合作修建篮球场、资助青少年女篮；在文化体验活动之外，哈登则将一大部分精力放在了参与篮球草根联赛之中，支持民间高手追梦。

最直观的，则是偶像对青少年体育热情的强力引爆。当偶像从屏幕中走到身边，其榜样力量是无穷的。当18岁的亚马尔身着大连八中的球衣，现身全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）全国总决赛时，他带给小球员的绝非流于表面的惊喜，更是一种持久的激励。这种“偶像效应”对推动校园体育、夯实体育人口根基、促进体教融合，作用远超任何口头号召。

顶级球星背后，是世界上最先进的训练体系、康复科技、品牌运营和赛事包装经验。他们的到来，为中国从业者提供了近距离观察、学习世界顶尖标准的宝贵窗口，从一场活动的策划执行到一个训练细节的把握，都能带来启发、助推整个产业链向更专业、更国际化的方向升级。

今夏球星们的中国行是一次彻底的焕新，于商业，它验证了中国市场的深度与活力；于文化，它完成了从“输出”到“对话”的模式转变；于体育，它注入了宝贵的关注、资源和梦想。当巨星们留下汗水与笑容离去，他们带走的不仅是商业回报，还有中国市场的温度与回响；他们留下的，则是一个更具活力、更加开放、也更令人期待的中国体育未来图景。

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