舞台中央，显要位置处，郑捷转过头探询道：“篮球联赛里有多少选手？”身旁的拉简·隆多沉默地应答：“四百五十人。”

美国东部时间10月8日晚上，凯尔特人队核心控卫拉简·隆多，这位NBA新生代杰出代表，与中国体育品牌安踏达成了合作意向。这一合作紧随凯文·加内特之后，标志着隆多正式成为安踏“实力无价”系列的签约球员。同时，安踏为隆多量身定制的“RR1”系列运动鞋也同步公开亮相。

谈到从450名球员中挑选隆多合作的原因，品牌负责人郑捷说明，隆多堪称年轻球员的典范，是总冠军得主，并且四次入选全明星阵容，在中国以及全球范围内都广受关注。此外，他本人具备超乎一般的拼搏精神和渴望胜利的心态，2011年凯尔特人与热火进行东部半决赛的第三场比赛时，隆多即便手臂几乎骨折，依然带领球队击败对手，这种百折不挠的意志令人十分敬佩。

安踏与隆多达成合作，这不仅是安踏“实力无价”队伍又添一位顶级球员，也是中国体育企业在与全球体育企业争夺顶尖人才竞争中的又一次成功。目前，隆多正处在膝盖手术后休养阶段，他透露一旦自己复出，定会将“实力无价”的理念展现于篮球竞技中。

包装NBA球星

中国运动品牌的机遇与挑战

绿军核心隆多确定加盟安踏，此举让中国体育公司的NBA球员阵容得到显著增强。近些年，国内运动品牌与NBA球员合作屡见不鲜，例如2006年李宁与达蒙·琼斯签约，当时他正效力于骑士队，2007年安踏与休斯顿火箭队达成合作，弗朗西斯、斯科拉等球星纷纷加盟，去年韦德选择李宁，安踏则签下加内特和隆多，可以说，中国运动品牌签约的NBA球星，名气一个赛一个。这反映出中国体育用品的全球地位在增强，并且它们正收获众多NBA运动员的青睐。

中国运动品牌过去签约的NBA球星多与姚明和火箭队有关联，例如巴蒂尔、兰德里、斯科拉、洛瑞等选手，这些球员由于姚明的缘故，在中国拥有更高的知名度，中国运动品牌也借此在国内市场扩大了自身的影响力和认可度。对于众多NBA普通球员而言，争取到耐克、阿迪等企业的丰厚赞助相当不易，即便如此也难以获得代言自家品牌的专属球鞋，然而与中国品牌合作却能同时收获财富与声誉，如此一来自然值得尝试。

类似情况也出现在部分临近职业生涯尾端的顶级球员身上，例如奥尼尔、基德、加内特等球迷网，他们曾经都是篮球界备受瞩目的运动员，然而毕竟年岁增长，他们在职业生涯收尾阶段也较难吸引到大型企业的合作目光，这为中国体育用品公司创造了有利条件。近年来，随着中国品牌的知名度持续提升，韦德、帕克等活跃在赛场的NBA球员也开始与中国体育企业建立合作关系。

中国体育公司同NBA明星合作，使中国篮球爱好者收获颇丰。如今，詹姆斯、霍华德、罗斯等顶级球员几乎每年都到访中国，足迹遍布三五个城市，更不用说国内品牌签约的本土球员了。当前情况更为关键的是，过去NBA运动员到访中国多数只在首都及直辖市等高级城市，而今类似地级市或县级市的爱好者也能见到这些篮球明星的风采，这种普及性的推广效果得益于众多中国本土企业的积极推动。

然而换个思路来想，尽管这些国内品牌签约的运动员声望日益高涨，他们在运动员专属鞋款的设计上投入了更多精力，但实际成果却并不令人满意。每当举办一款运动员专属鞋款的推介活动，公众的注意力大多集中在运动员身上，而关于鞋款本身的讨论却寥寥无几，甚至只是敷衍了事地带过。过去，部分青少年对麦蒂、艾弗森、加内特等球星穿过的鞋子喜爱程度，丝毫不逊于现在大众对某些热点的痴迷。新出的球星专属鞋款，短短数日就能在众多学校流行开来，即便它们售价高昂。现在，尽管这些中国出品的球星相关产品正逐步贴近消费者，但实际销量却未达预期，这也是一些国内品牌亟待解决的问题。

造成这一现象的根本因素，首当其冲是品牌影响力与球星号召力。显而易见，国内运动品牌至今仍难以动摇耐克、阿迪在消费者心中的根基。此外，众多追星族发现，国产品牌签约的明星数量依然不多，倘若未来真能吸引到像詹姆斯、科比这般顶级球星纷纷加盟，届时必定会有大批球迷愿意效仿偶像的选择。其次，价格层面，国产牌子并不具备明显好处。比如李宁为韦德打造的专属战靴，标价接近一千元，这个价位几乎等同耐克、阿迪的球星款战靴，因此不容易吸引更多球迷喜欢。有些篮球迷购买球鞋时，并不在意是否是球星代言款，只要穿着合脚就会下单，毕竟比拼胜负才是球场上的根本，而选购一双舒适的阿迪达斯、耐克运动鞋，通常四五百元就能搞定，这无疑挤压了本土品牌的生存空间，原先价格上的长处，加上名人效应后，反而成了阻碍销售的因素。

国产体育品牌的发展前景依然充满挑战，但近年来该领域的企业付出了诸多努力并取得了显著发展，这些成就获得了广泛认同，其产品正逐步被大众所采纳。

古雪峰

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