2020-21赛季的CBA联赛已经进行了一周有余，一些篮球爱好者或者关注职业篮球的体育迷们注意到，当前的网络平台仅咪咕视频和央视频能够观看CBA的直播内容，过去可以通过腾讯、优酷等平台观看职业篮球比赛的部分网民，如今甚至不得不重新使用电视机来观看比赛。尽管中央广播电视总台体育频道会转播中国男子篮球职业联赛的重要比赛，而且各省市的电视台也会播放当地中等职业学校篮球队的比赛，这些安排还是基本能够满足球迷观看球赛的要求。

不只是CBA赛事，9月份PP体育和英超结束合作，腾讯体育又用较低价格获得英超转播权，这些事例表明，网络直播服务商在争夺体育节目播放权时，变得相当审慎，根据这些体育节目授权变化的情况，也许可以断言，中国体育节目播放权市场已经迈入新阶段。

体育版权市场结束“烧钱时代”

体育赛事版权是什么意思？如今商业气息浓厚，体育比赛本身就具备经济价值，价值大小不一。比赛一旦被拍摄或录制，就会变成赛事节目，节目拥有者掌握这些节目的使用权，他们会设定价格出售，有时直接卖给电视台，有时转手给版权代理机构。赛事由多场比赛构成时，其版权形式可能是整体，也可能是局部。平台宣称获得某项赛事版权后，或许能转播所有赛事，也可能仅限于部分场次。购买赛事版权时，授权地域的广度会影响价格，范围越广，费用越高。

中国体育产业兴起那段时间，众多网络平台在热门职业赛事版权上竞争异常激烈，竞相投入巨额资金，尽管如此，所得回报同样可观，无论是平台自身品牌价值的提升，还是纯粹的商业利润，都明显超出成本。另一方面，中国市场体量持续扩张，在各职业赛事版权成本中的占比日益显著，然而赛事的商业效益转化却面临若干困境，当依靠赛事播放获得的收益与支出比例不断降低，许多机构在经营过程中承受了挑战，转播商因此会再次审视版权的实用性并寻找新途径。一旦外部环境出现突发状况，依靠版权获取的收益就会遭受损害，并且极难抵挡这种影响。

体育赛事版权对众多平台而言，一直是扩充内容库的关键领域，不过，今年在新冠病毒疫情影响下，这类版权的市场热度显著降低，价格回归正常水平已是行业发展的必然趋势，过去那种企业之间为争夺版权而竞相出高价的现象，如今已基本消失。

以中国男子篮球职业联赛为例，在众多机构与各方的积极推动下，中职篮联赛已与中超联赛并列为国内最具号召力、最具市场价值的规范化体育竞技项目，每逢夏季观赏中超赛事，冬季关注CBA比赛，已逐渐形成众多体育迷的常规活动，甚至演变为他们精神层面的重要寄托。中国篮球整体实力不论怎样，联赛建设方面却备受瞩目，甚至有观点称CBA已位列全球第二，仅次于NBA，此言虽带些许夸大，却并非全无根据，众多往昔在NBA颇具人气的球员，以及不少国家队的关键人物，都纷纷选择加盟CBA寻求发展，使得联赛呈现出一派兴旺气象，这也引得众多网络平台竞相争夺赛事版权，并从中获利。

然而今年光景似乎不佳，主要因为疫情产生了极强冲击，常规比赛安排被打乱且难以稳定，比赛规则随之调整，从主客场制转为赛会制，观众和球迷无法入场，多数比赛场地空无一人，原本热烈的比赛氛围完全消失。这种状况让那些原本就承受着市场收益大幅下滑压力的，想要购入CBA版权的在线平台，不得不谨慎考虑。

联赛多项限制性政策出台降低关注度

此外，CBA调整外援的相关规定，实际上也会降低观众和球迷的观看兴趣。并非批评中国篮协和CBA公司的管理者，他们减少外援上场时间、设定外援薪资上限等措施，主要是为了“自主掌控赛事”，借此机会更好地培养国内球员，让他们快速进步，最终能对中国篮球的人才建设以及国家队实力的增强发挥正面作用。这些措施确实取得了显著成效，仅在过去两个赛季中，中国高中篮球联赛就涌现出吴前、孙铭徽等顶尖国内球员，球权控制权重新掌握在国内选手手中，他们不仅能够创造亮眼的数据，还能展现出卓越的才华并主导比赛进程。

这种状况既存在正面效应也存在负面问题，赛事的可看度明显降低是显而易见的，回想昔日的马布里、麦迪、阿泰斯特、斯科拉这些即便在美国职业篮球联赛里也是顶尖球星的球员加盟，使得CBA联赛门票变得极其紧俏，让包括电视转播在内的所有播出渠道观众数量都非常可观，那是一种怎样的兴盛景象？本赛季，高水平外援变得稀少，林书豪离开，国内球员中独一无二的中国男篮领军人物易建联也长期无法出场，明星球员的作用明显减弱，许多球迷对CBA的关注度迅速降低，这些因素可能都是CBA转播权遇冷的原因。

腾讯与优酷就CBA版权的合作关系即将结束，今年四月，CBA公司同CBA达成了五年续约的协议，根据行业消息，此次CBA新媒体版权的续约金额高达20亿元，刷新了CBA合作史上单笔费用的最高纪录，据报道，今年赛事因疫情影响球迷网，但咪咕并未降低报价，其出价明显超过了其他竞争平台

咪咕之所以在疫情期间迅速获得CBA转播权，主要是基于对体育产业全局的规划。得益于中国移动这一强大后盾，咪咕展现出充足实力——其核心竞争力在于中国移动的5G网络优势，以及庞大的用户基础。腾讯与优酷若要共同使用版权，就必须提供相等的费用，优酷首先表示不再续签协议，腾讯在多次协商后，最终也决定不再续签。

互联网公司开始收缩“体育战线”

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