三对三篮球赛事如今已跻身奥运会正式项目行列，并且成为全民参与的运动形式，国内民办三人制篮球比赛活动因此蓬勃兴起，其市场潜力与社会影响力持续增强。

最近，第四届3X3黄金联赛在广州市启动首个赛事，赛事启动仪式上，主办单位新浪体育与广东省篮协、广东广播电视台体育频道签署了合作备忘录，同时向“顶尖战略伙伴”海马汽车以及“首要战略伙伴”匹克体育颁发了合作牌匾。

国内三人制篮球赛成长迅速

三人制篮球较之五人制篮球，凭借组队更为便捷、场地需求更小等优势，在全球范围内始终是民众参与度最广、参与者数量最多的篮球项目。

根据调查记录，国内参与三人篮球活动的人手已经突破三千万之数。这项体育项目在中国的发展起始于一九九零年代。一九九八年，广州举办的“百事可乐杯”三人篮球比赛，参赛队伍多达一千零三十支，创下国内该项赛事规模的新纪录，同时吸引众多公司竞相争取赛事的冠名机会。后来，三人制篮球运动在中国逐渐普及开来，但全国性的赛事直到2004年才正式拉开帷幕，由篮球协会与肯德基共同承办的三人制篮球比赛，将热血青年们以往“打半场”的娱乐活动推向了更高层次。美国快餐连锁店凭借遍布全国的销售网点，吸引了众多热爱篮球的年轻人参与其中。

民办赛事助力竞技体育发展

国内三人制篮球日渐兴盛，促使众多球员向往更高级别的竞赛平台，他们迫切希望获得更多展示自我的机会。早在2016年，3X3黄金联赛就得到了FIBA的正式认可，所有参赛选手都能获得FIBA的3X3比赛资格，并且拥有正式积分和排名记录，一旦积分达到全球5000名以内，选手们就可以自行组建队伍参加FIBA举办的赛事，因此每年都有大量拥有CUBA、CBA乃至NBA经历的球员选择加入这项比赛。

根据掌握的信息，去年角逐总决赛的32支队伍里，共有128名参赛者，其中包含9位具有CBA经历的球员，他们曾是青年队成员或已经退役，另外还有47名CUBA球员、3名NCAA球员、21位街头篮球好手，以及48名3X3篮球领域的非职业高手。消息透露，全球积分排名前10位的选手，全部都会参加下赛季的3X3黄金赛事。

2016年3X3黄金联赛与澳篮NBL达成了为期三年的合作意向，根据协议内容，每年都会选拔联赛中的出色球员送往澳洲参与试训，从而为国内健儿开拓了到海外锻炼的途径。新浪网高级副总裁兼新浪体育负责人魏江雷对此作出说明，3X3黄金联赛为业余篮球爱好者搭建了专业且水准较高的竞技平台，使得草根篮球人才得以持续提升竞技能力，并最终在正式比赛中获得佳绩。

值得注意的一点是，3X3黄金联赛2016赛季的冠军队伍华大恒申队，其核心球员张佳滨和吴德琳，同时也是去年在天津全运会上赢得三人篮球男子项目冠军的队伍关键成员。

民办赛事影响力不容小觑

去年的黄金联赛遍及24座城市，吸引了6000多支球队、24000名选手参与其中，今年赛事将延伸至更多区域，据新浪体育赛事总监刘荑瑟透露，2018年赛事计划扩展到30个赛区，覆盖70座城市，同时3X3黄金联赛将优化赛制，增设了面向省级的3X3黄金联赛省级赛（SGPL），并设立了面向精英的3X3黄金联赛精英赛（SEL）。参赛者从省级比赛开始，努力争取进入赛区最终对决，赛区最终对决的胜出者将得到精英赛参赛权，参与角逐年度最高荣誉。

今年我们的任务是为微博话题带来35亿的关注度，同时为视频争取10亿次的观看次数，这是新赛季宣传方面设定的指标，35亿微博话题的互动数几乎达到了去年中超联赛和CBA联赛微博官方话题互动总和的三倍，10亿视频的点击量更是远远超过了去年中超相关微博视频的点击量。

我们也在探索新的“效果与效益并重”的路径，促使观众对赛事的兴趣和品牌印象，转变为对产品信息的掌握和购买意愿。魏江雷说明。新赛季中，合作方将提供特别赠品套装和参与活动，3X3黄金联赛的选手和爱好者们能够通过到场观看、网络转播、社交网络参与等途径，在实体场所和虚拟空间获取优惠券，体验合作企业提供的优惠。我们旨在让赞助商获得更多品牌展示机会，并增强其公众形象，此外，借助赛事吸引的众多参与者、忠实粉丝和庞大流量，我们将为赞助商的产品与顾客之间建立高效桥梁，从而显著促进赞助商的销售额增长。（王辉）

相关阅读：